作者:容和平,山西當代晉商品牌文化研究院名譽院長

品牌論——實踐篇

筆者在前述文章中,從品牌是產品品類的代表這一理論視角出發,運用產業經濟、企業戰略管理等理論,分析了品牌與競爭力,知名品牌與核心競爭力的關系,指出了品牌是競爭力的代表,知名品牌是核心競爭力的代表。

因此,打造競爭力是建立品牌的戰略關鍵,打造核心資源、核心產品、核心技術和核心服務,即差異化的核心競爭力,是構筑知名品牌的戰略關鍵,并推演出建設核心產區是知名品牌建設的空間組織載體。這些分析內容,多為理論層面的思考,可以歸納為《品牌論》的理論篇

理論是為實踐服務的,否則,理論就是“灰色的”理論。只有落地于實踐,才能保證“長青”。作為一名山西的研究工作者,自然地把實踐的落地點放在三晉大地。品牌研究落地山西,是研究企業(商業)品牌,還是研究區域品牌?這也是實踐篇的一個難點。

通過比較,筆者認為,區域品牌的實踐研究更為重要。因為,從改革開放的實踐來看,宏觀決定著微觀,即宏觀環境決定著微觀活力。良好的營商環境決定著企業(商業)品牌的建設和發展。(當然,后者是前者的基礎。)

當今,城市品牌的競爭的激烈程度也可證明這一點。新型工業化和新型城市化,是邁向現代化的必然路徑,新型城市化的“新”這一點,就是進入了品牌制勝的新階段。因此,筆者把區域品牌的實踐研究集中于城市品牌方面。在城市品牌中,從地市級城市為主,輔之以縣級市。

注:來自《品牌論——打造具有核心競爭力的一流市縣域經濟》,未完待續......

關鍵詞: 城市品牌競爭愈演愈烈 山西城市品牌如何突圍致勝