作者:閔福星 全文約2300字,閱讀約3分鐘

“世界不停轉動,直到我們相逢”,這句話用在日新月異的家電制造行業尤為貼切。20年前,中國消費者僅僅滿足于“有”,而時至今日,需求升級,消費者開始謀求更新的功能、更好的體驗,這就給了行業、品牌做出更大差異化和多樣性的機會。抓住這種機會,超前下注布局,對顛覆行業格局、推動技術產品迭代有野心的品牌來說,是迅速拉開競爭差距,成為行業領跑者的必然途徑。

日前,空調行業又有大事發生。在中國制冷空調工業協會組織的2022年TCL空調科技成果鑒定會上,來自于行業權威機構的頂級專家組成專家鑒定委員會一致評議認定,由TCL空調自主研發的“基于空氣品質智能控制的大新風量高舒適性新風空調技術研究及應用”、“新型高效變頻控制器關鍵技術研究及其產業化”兩項技術研究成果達到“國際領先”水平。

這意味著,在新風空調技術領域真正出現了受到行業認可,具有推廣價值,能夠滿足國內外新風空調需求的產品。與此同時,TCL實業副總裁、TCL空調事業部總經理陳紹林在接受媒體采訪時透露:“TCL空調的使命是讓更多消費者輕松享受更加健康的空氣,TCL空調規劃未來5年完成新風空調的全面布局,5年后在中國市場不再銷售無新風功能的空調產品?!?/p>

站在行業觀察者的角度,我們認為,此舉對于家用新風空調這塊一直以來野蠻生長、并無嚴格規范定論的市場來說,是近兩年來最大的“重磅炸彈”,對重整產業方向、重塑賽道格局、重新定義新風技術都有著深遠影響。同時,對于享受這一成果的消費者而言,更健康、更智能、更舒適的空氣生活即在眼前。

行業意義:促進迭代效率,奠定第三世代空調格局

國內空調市場經過近30年的高速發展,內需趨于高度飽和。特別是在“第一世代”定頻空調的大范圍普及以及“第二世代”變頻空調的全面換代后,空調行業已經近10年沒有再出現過世代劃層的產品。尤為值得注意的一點是,在不斷的國進外退浪潮下,國貨品牌逐漸站在舞臺中心,無論從產量、銷量還是技術研發投入,國產品牌已經當仁不讓的成為了行業先行軍。

在這支隊伍中,TCL空調率先闖入的新風空調賽道毫無疑問聚合了當下消費者對健康、智能、舒適的統一需求,同時也是從基本功能角度出發,完成了從定頻空調滿足冷熱,變頻空調滿足節能、新風空調滿足健康的世代跨越。

從產業生態發展的角度來看,近年來我國制冷空調行業由高速度向高質量發展,行業產業轉型升級不斷加快。TCL空調作為新風空調技術發展的推動者,也在“雙碳”戰略帶領下實現了行業產品的高效節能,這既會加快新風空調的持續升級,也能加快我國空調產品全方位的升級迭代速度。

可以說,TCL空調通過新風布局為行業樹立了依靠技術創新獲得市場認可的樣板案例,在產品高度同質化的今天,這種嘗試尤其值得稱道。

技術創新:以新風技術破局,全新定義健康新風

在TCL新風空調嶄露頭角之前,一直以來家用新風都是作為“雞肋”技術搭載于傳統空調器中。老舊新風產品不同程度地存在新風量不足、舒適性不足、智能化不足等問題。不論是從用戶需求來看,還是從行業存在的痛點來看,都需要空調企業站出身來鉆研新風空調的技術研發,帶領整個空調行業向第三代空調演進發展。

TCL空調就在這樣一個行業發展的瓶頸期,勇于擔當起這項挑戰傳統的重要任務。據了解,TCL新風空調的小藍翼技術顯性化IP,不僅代表智新風,還搭載更多智慧健康系統,比如TVOC、PM2.5、CO2等多項傳感功能于一身,真正成為TCL新風空調的標識。在大新風量方面,小藍翼II代新風空調表現尤其優異,掛機實現不用二次打墻孔60m /h新風量,柜機實現200m /h新風量,新風量遠超國家標準。同時,還可以實現空氣質量實時顯示。值得一提的是,TCL新風空調小藍翼系列產品創新性地實現空調、新風、空氣凈化器三合一,不僅能夠進行溫度調節,還能引入恒溫新風,并通過4層濾網凈化系統進行凈化,一機當三機使用。

TCL空調此次透露5年規劃——5年后將不在中國市場銷售無新風功能的空調產品,本質上是一次與舊空調世代、舊新風技術的徹底割裂,用5年時間完成市場成熟和用戶心智培養只是其一,更重要一點在于,這5年中,會有更多品牌加入到新風空調的全新生態中,從而擴大新技術的鋪開面,對于新風空調的全面破局來說是至關重要的5年醞釀期。

消費端:未來健康新風將為常規需求

安迪·沃霍爾說,“人們總說時間可以改變很多事,但事實上必須由你自己做出那些改變?!边@句話,印證在消費市場尤為恰當——消費者必須自主地意識到需求痛點,并倒逼生產企業做出技術和產品方向的調整。但先進技術帶來的信息不對稱,導致必須有一個滿腹情懷并勇于承擔社會責任的企業率先完成市場教育。顯然,在新風空調這件事上,TCL空調扮演著這個角色。

TCL實業副總裁、TCL空調事業部總經理陳紹林說,“TCL空調的使命是‘讓更多消費者輕松享受更加健康的空氣’,我們堅定秉承自己的使命,通過大力推廣新風空調的普及,推動空調行業的進步,為行業發展貢獻一份力量,為消費者創造健康舒適的品質生活?!蔽覀兪欠窨梢岳斫鉃?,在推動新風空調全面普及的賽道中,TCL空調的使命意義更在于創造一個消費者能夠明確意識到室內新風重要性的空調市場。極有可能在5年后,新風技術已經成為家用空調的常規需求。那么,這就不僅僅是空調行業的一小步,而是人民生活水平提升的一大步。

魯莽者要學會思考,善思者要克服猶豫。在行業布局中,TCL空調始終秉持著戰略眼光深遠,戰術目標接地氣的市場風格,在新風空調上的不斷發力也證明了TCL空調有充分的信心在這一次的空調世代更迭中脫穎而出,從而更好的服務消費需求,更迅速、更徹底地帶領空調行業開辟出一條更新的增長通道。過去,TCL空調多次依靠技術創新做到了一小點,這一次,由點及面的深遠布局已經拉開,TCL空調在新風賽道的這盤大棋的后手令筆者分外期待!

關鍵詞: 以國際領先的新風技術開辟藍海 TCL空調5年全面普及新